日常

『新アートディレクター入門』

イギリスの田舎

これまで「アートディレクター」という視点は、ほとんど学んだ覚えはなかったので、かなりベタな選択かとは思ったけど、なにを学ぶにしても基本は大切なので思い切って手にとってみた。
電通がだした本のため、電通色に染まっている。
それはそれで考え方としては、これが「王道」なんだろうな。
何名かの電通のアートディレクターの共著になっている。
ブランド、プロモーション、映像、パッケージなどのテーマごとにアートディレクターが語る。実際の仕事例をあげながら、その結果にいたった思考のプロセスを描く。
論理的な考えのもとに感覚をとぎすませてビジュアルを絞り込む。
そのプロセスから方法をさぐるように読まないと、お仕事紹介のような読み物になってしまうだろう。
気になったその方法を一部とりだしてみる。
多少いいまわしは、組み替えている。
・いい広告には目的と目標がきちっと整理されている。
・具体的なキャンペーンの成功をイメージする。
・「ブランドをつくる」ということは、企業や商品が本来もっている本質、目指す方向性を見つけ出し、それを最も適したスタイルでデザインし、定着させていくこと。
・ビジュアルアイデンティティの考え方として、ただマークをデザインするだけではなく、そのマークのむこうでどのように振る舞うか、全体を通してその企業・組織を明快に識別できる情報と成り得るかという中・長期ビジョンを構築することが大切だ。
・普通じゃないメディアの使い方をすればするほど、ビジュアルアイデンティティに対する意識が重要になる。
・あらゆる情報が凝縮されたシンボルは、シンプルであればあるほど、そのなかに楽に入り込み、深く印象に残るものになる。
・強い広告のためには、いろんな分野の人が集まり、各専門性を活かして企画を一本化すること。そこにアートディレクターがその「仕組み」と「表現」を一緒に考える必要がある。
・キチンと視覚的な設計がなされたキャンペーンだけが、人のココロを振るわせる。
・世の中とどう関わって、何をメッセージしたいのか意志をもつ。
そのアイディアの本質を探り当て、多くの人を動かすための具体的なビジュアルをつくることも必要。
・コミュニケーションはシンプルなほど、ぶれなくて、強い。
・アートディレクターに必要な能力、それはビジュアルアイディアの「ひらめき」、豊かな発想力でたくさんのアイディアの山を築くこと、アイディアをゴールイメージへと定着させるためのデザイン力とセンス。
ざっと書き出しただけでも、だいたい言いたいニュアンスは共通していると感じた。
それは「イメージをマネージする」ということにつきるのではないか、と。
アイディアの立て方からそれを定着させるまで、広い意味でイメージをマネージしていく、それには勇気も必要だろう。
すべての企画が成功を約束されるはずはないのだから、決断には不安と恐怖は多少なりともつきまとうのは当然だからだ。
読みやすいので、ざっと目を通しておいて損はない。

関連記事

  1. 日常

    ライナーカッティング終了・美しい墓たち

    今日で今週のワークショップでやるべきことは、終った。早く終ったことも…

  2. 日常

    吉岡徳仁×ナガオカケンメイ トークショー

    吉岡徳仁『みえないかたち』(アクセス・パブリッシング)『Pen 一冊…

  3. 日常

    『ふすま』

    本書は文庫版として再刊行されたものらしい。青山ブックセンターでデ…

  4. 日常

    考える必要

    ようやくアーティスト・インタビューも、そろそろ映像演出の部分にさしかか…

  5. 日常

    まだ時間はある

    テロップ入れもようやく終わった。あとは明日の試写で確認してもらっ…

  6. kamawanu_harajyuku-5.jpg

    日常

    手ぬぐい選びならまずはココ!「かまわぬ原宿店」

    手ぬぐい好きの聖地と言っても過言ではない手ぬぐいショップです♪…

最近の記事

  1. 世代ど真ん中だった!!『週刊少年ジャンプ展 vol2』
  2. デジタル通貨を買ってみた記録!とりあえず元は取っている!
  3. 【コレクション】カードダス:SDガンダム外伝シリーズ
  4. 【無印良品】作り置きに欠かせない!バルブ付き密閉保存容器
  5. 【UNIQLO】冬のジム通いにブロックテックフリースパーカをお得に購入!!
  6. 【UNIQLO】冬のジム通いにブロックテックフリースパンツをお得に購入!!
  7. 【UNIQLO】ユニクロ誕生感謝祭で買いだめ!
  8. 便利すぎる!買ってよかったキッチンツール「キッチンペーパーハンガー」
  9. ジムで活躍!プロテイン用のボトルにおすすめ!「nalgene(ナルゲン)の沖倉商店コラボ・ボトル」
  10. コミックのイラストが新鮮だった!『MARVEL展』

アーカイブ

  1. 【無印良品】収納捗る!!! 高さ調整可能な仕切「仕切ケース・中」

    無印良品

    【無印良品】収納捗る!!! 高さ調整可能な仕切「仕切ケース・中」
  2. 日常

    香港政府観光局
  3. 日常

    『書体を読む。』
  4. 日常

    葉巻ゲット
  5. 日常

    Tension
PAGE TOP